Лабубу продаются по принципу слот-машины: никогда не знаешь, какой монстрик выпадет
Лабубу превратились в глобальный хит благодаря простому трюку: до вскрытия коробки покупатель не знает, какая фигурка находится внутри. «Афиша Daily» сравнивает этот элемент неожиданности со слот-машинами и соцсетями — во всех трех случаях человека удерживает надежда на случайную награду.
Зубастый персонаж художника Касинга Лунга относится к вселенной The Monsters, а компания Pop Mart продает фигурки в формате blind box — «слепых коробок». Внутри может оказаться новая версия в необычной одежде, повтор уже имеющейся игрушки или сверхредкий экземпляр. Именно неопределенность превращает обычную покупку в маленькую азартную игру.
Масштаб увлечения впечатляет: по собственным данным Pop Mart, за 2025 год в мире продали больше 100 миллионов Лабубу — без учета многочисленных подделок. Выручка компании выросла на 184,7% и достигла 37,12 миллиарда юаней, или примерно 5,4 миллиарда долларов. Почти 38% этой суммы принесла линейка Лабубу.
Похожим образом работают бесконечные ленты и обновления соцсетей: заранее неизвестно, принесет ли следующий свайп интересный ролик, сообщение или ничего ценного. Поэтому внимание легко превращается в ставку — даже если деньги пользователь не тратит. На этот механизм стоит обратить внимание, чтобы понимать, почему одна коробка, еще одно обновление ленты или новая попытка так легко превращаются в привычку.
